Análisis de los mensajes audiovisuales del Tercer Sector en YouTube
- Arroyo-Almaraz, Isidoro
- Baños González, Miguel
- Wyck, Cliff Van
ISSN: 1138-5820
Any de publicació: 2013
Número: 68
Tipus: Article
Altres publicacions en: Revista Latina de Comunicación Social
Resum
Web 2.0 social networks have become one of the tools most widely used by the third sector organisations. This research article examines the formal aspects, content and significance of the videos posted by these organisations on YouTube. Methods. The study is based on the quantitative content analysis of 370 videos of this type, with the objective of identifying the main characteristics. Results. The results indicate that this type of videos are characterised by low levels of creativity, the incorporation of a great amount of very clear information, the predominance of explicit content and the use of very similar formats. Conclusions. Based on the research results, it was concluded that these organisations produce campaign videos with predictable messages that rely on homogeneous structures that can be easily classified in two types: predominantly informative and predominantly persuasive.
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