Creatividad publicitaria y retórica. De la metáfora a los efectos especiales
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Universidad Rey Juan Carlos
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ISSN: 1697-8293
Año de publicación: 2005
Título del ejemplar: Retórica
Volumen: 3
Número: 2
Tipo: Artículo
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Resumen
La Creatividad Publicitaria y la Retórica comparten elementos comunes. En este artículo, veremos cómo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, abren nuevas vías de investigación. Las ideas se representan verbal y visualmente a través de los distintos lenguajes. Su agrupación en palabras y oraciones, imágenes y planos , efectos especiales conforman mensajes publicitarios cuyo objetivo principal es persuadir al consumidor para ser leídas, oídas, vistas y recordadas en imágenes mentales.
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