La investigación de marketing en España y Franciaanálisis de contenido comparativo de las tesis doctorales
- Ortega Martínez, Enrique
- Rodríguez Herráez, Beatriz
- Pindado García, Julio (coord.)
- Payne, Gregory (coord.)
Editorial: Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing, ESIC
ISBN: 978-84-7356-556-1
Año de publicación: 2008
Título del volumen: Comunicaciones
Volumen: 2
Páginas: 31
Congreso: Asociación Europea de Dirección y Economía de Empresa. Congreso Nacional (22. 2008. Salamanca)
Tipo: Aportación congreso
Resumen
En este trabajo se analiza la investigación de marketing en España y Francia a través de un análisis de contenido de las tesis doctorales producidas en ambos países entre 1980 y 2004. Los resultados muestran algunas diferencias en relación con los entornos investigados y la utilización de las técnicas cuantitativas y cualitativas en la investigación de marketing.