Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda. Perfiles profesionales y modelos de consumoPresentación del monográfico

  1. Pérez Curiel, Concepción 1
  2. Velasco Molpeceres, Ana María 2
  1. 1 Universidad de Sevilla
    info

    Universidad de Sevilla

    Sevilla, España

    ROR https://ror.org/03yxnpp24

  2. 2 Universidad de Valladolid. Universidad Europea Miguel de Cervantes
Revue:
Redmarka: revista académica de marketing aplicado

ISSN: 1852-2300

Année de publication: 2020

Titre de la publication: Nuevas narrativas del marketing de influencia en moda. Perfiles profesionales y modelos de consumo

Volumen: 24

Número: 2

Pages: 1-9

Type: Article

DOI: 10.17979/REDMA.2020.24.2.7322 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

The impact of social media on how fashion is communicated and consumed has brought about changes in company strategy. Action plans are now determined by influencers and the new audiences created by social media. The use of platforms to give brands greater online visibility is perceived by prosumers (online producer-consumers) as a natural extension of companies’ marketing activities, the objective of which is now to get their messages to go viral and reach the largest possible audience. The challenge, however, is how to match the growth in marketing opportunities created by social media to communication professionals’ ability to design and implement such strategies. This article examines influencer marketing as one of the main trends in fashion business communication today, analysing current and future uses, and the risks and benefits involved.

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La source de données: Dialnet