Línea dura emocional en la publicidad de la DGTanálisis textual de la campaña “Vivo o muerto” (2018)

  1. Marinescu, Iulia 1
  2. Mejías Martínez, Guillermo 1
  3. González Requena, Jesús 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revista:
Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

ISSN: 1887-8598,  1989-5143

Año de publicación: 2021

Volumen: 15

Número: 2

Páginas: 259-276

Tipo: Artículo

DOI: 10.5209/PEPU.73821 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

Otras publicaciones en: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

Objetivos de desarrollo sostenible

Resumen

Las campañas de prevención de la DGT consolidan un tipo de publicidad institucional persuasiva que ha experimentado grandes transformaciones a lo largo de sus 60 años de existencia. La actual publicidad de la Dirección General de Tráfico (DGT) reivindica la utilización de la denominada «línea dura» con especial énfasis en el aspecto emocional, que ha sido objeto de notable polémica. La Estrategia de Seguridad Vial 2011-2020 (DGT, 2011) es la que durante la última década ha marcado las bases de la comunicación de la entidad, siendo sus campañas audiovisuales las más llamativas. En este trabajo se pretende clarificar el funcionamiento de la «línea dura emocional» y su apreciación psicológica en detrimento del impacto escópico que venía caracterizando a la línea dura anterior. Utilizando la metodología del análisis textual de la campaña emitida en España Vivo o Muerto (DGT, 2018), se investiga la existencia de una variante de la «línea dura» de tipo emocional gracias a un desarrollo discursivo en dos dimensiones (narrativo y retórico). A continuación, se discute cómo la nueva variante de la «línea dura» -la emocional- se impone de manera neta como modo dominante en la campaña, apartándose así de la «línea dura» visual anteriormente experimentada por la DGT, institución que parece haber tomado nota de las objeciones planteadas por los especialistas sobre esta última. Finalmente se concluye que la campaña Vivo o muerto plantea una reorientación de la «línea dura» sin necesidad de hacer un uso abusivo de publicidad sangrienta.

Referencias bibliográficas

  • Castillo-Manzano, J. I., Castro-Nuño, M. y Pedregal D. J. (2012). How many lives can bloody and shocking road safety advertising save? The case of Spain. Transportation Research Part F: Traffic Psychology and Behaviour, 15(2). 174-187. https://doi.org/10.1016/j.trf.2011.12.008
  • Dirección General de Tráfico. (2011). Estrategia de Seguridad Vial 2011-2020. (Informe nº 1). https://bit.ly/3fqlmoy
  • Dirección General de Tráfico (2018). Misión, visión y objetivos. https://bit.ly/3qOVHJX
  • Dirección General de Tráfico (2018). «Spot 1» [Archivo de vídeo]. https://bit.ly/3rwQ15S
  • Dirección General de Tráfico (2018). «Spot 2» [Archivo de vídeo]. https://bit.ly/3m0ZUbd
  • Gómez García, Y. (2016). La eficacia de la publicidad emocional y racional: análisis de las campañas de la Dirección General de Tráfico (Trabajo Fin de Máster). Universidad de León. https://bit.ly/39p8gnL
  • González González, T. (2011). Acciones publicitarias y divulgativas en las políticas de seguridad vial. Grupo de Materias Comunes de Movilidad Segua, 2, 1-20. https://bit.ly/2QQnsEd
  • González Requena, J. (2000). El ser de las imágenes. De la Teoría al Análisis de la Imagen. https://bit.ly/2O4dFcw
  • Martínez Rodrigo, E. y Segura García, R. (2013). El discurso emocional en la publicidad audiovisual de la DGT. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 19, 863-872. https://doi.org/10.5209/rev_ESMP.2013.v19.42169
  • McCann (2018). Vivo o muerto. Dirección General de tráfico. https://bit.ly/2PemMIa
  • Pan-Montojo. N. (2018, 29 de octubre). Tráfico vuelve a las campañas duras para prevenir los accidentes. El País. https://bit.ly/3fnQ41Q
  • Segura García, R. (2014). Personajes y discurso emocional en las campañas de la DGT. Análisis de los Spots de 2007-2011. Historia y Comunicación Social, 19, 355-363. http://dx.doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45033
  • Segura García, R. (2015). Evolución y efectividad de los spots de la DGT. Revista Opción, 31(3), 1180-1200. https://bit.ly/2O1AUDX
  • Segura García, R. (2017). Retórica de las emociones en la Publicidad Audiovisual de la DGT. Análisis de los spots de 1962 a 2013 (Tesis Doctoral). Universidad de Granada. https://bit.ly/3diIhiS
  • Sibley, C. G. y Harré, N. (2009). The impact of different styles of traffic safety advertisement on young drivers´ explicit and implicit self-enhancement biases. Transportation Research Part F: Traffic Psychology and Behaviour, 12(2), 159-167. https://doi.org/10.1016/j.trf.2008.11.001
  • Vieira García, C. (2014). Uso y Eficacia del Miedo como Factor Persuasivo en las Campañas Institucionales de la Dirección General de Tráfico (Trabajo Fin de Grado). Universidad de Málaga. https://bit.ly/3waITjd
Fuente de los datos: Dialnet