Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria¿aliadas perfectas?
- Irene Aliagas Ocaña
- Lucía Torres Simón
ISSN: 1133-7672
Year of publication: 2018
Issue Title: Neuromárketing
Issue: 148
Pages: 24-31
Type: Article
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Abstract
La utilización conjunta de metodologías tradicionales y neurocientíficas supone un escenario mucho más productivo para los comerciantes a la hora de conocer y entender el comportamiento del consumidor. Contar con la validación de las respuestas de los consumidores rentabiliza enormemente la inversión en campañas publicitarias. Porque los anuncios se diseñan de una forma certera hacia una preferencia declarada y, además, con una activación cognitiva favorable, tanto a niveles atencionales y emocionales, en un primer momento, como de memoria, a la hora de generar recuerdos muy necesarios para una publicidad eficiente. En este artículo conoceremos mejor la aportación del neuromárketing a la eficacia de la publicidad a través de la experiencia de Sony Corporation y su campaña “‘Bouncing Balls’”