La desaparición de las Marcas Blancas
ISSN: 1131-6144
Año de publicación: 2003
Número: 79
Páginas: 44-47
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Investigación y marketing
Resumen
Lo que empezó como negación de las marcas (la marca blanca), se está transformando en una afirmación de las marcas (marcas propias y exclusivas de la Distribución), con lo que la Distribución ejerce de forma más explícita el poder que le confiere la capacidad de compra de los consumidores que se atrae. Pero este proceso es dinámico, y tiene implicaciones serias para la Distribución, el Fabricante y el Consumidor. Y al final del proceso puede que surjan unas nuevas marcas blancas si los Fabricantes y Distribuidores no están atentos a lo que implica el consumo simbólico y sus necesidades de comunicación y servicios.