Impacto en el consumo de TV en España debido a las restricciones de movilidad por covid-19 en 2020

  1. Silva-Torres, Juan José 1
  2. Martínez Martínez, Luz 1
  3. Cuesta Cambra, Ubaldo 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Aldizkaria:
Palabra Clave

ISSN: 2027-534X,  0122-8285

Argitalpen urtea: 2022

Zenbakien izenburua: The Impact of COVID-19 on Communication. Analysis and Retrospective of the Effects of the Pandemic on the Media Ecosystem; e2511

Alea: 25

Zenbakia: 1

Mota: Artikulua

DOI: 10.5294/PACLA.2022.25.1.5 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Beste argitalpen batzuk: Palabra Clave

Laburpena

Em 14 de março de 2020, foi decretado o estado de alarme na Espanha com medidas restritivas de mobilidade e atividade econômica. Essas restrições provocaram mudanças nos hábitos de vida, no entretenimento e no consumo midiático. A constante necessidade de informação impulsionou a televisão como canal de confiança para aproximar a população da realidade. A interrupção da programação com notícias extraordinárias marcou a programação televisiva e disparou seu consumo, principalmente em momentos de confinamento estrito. Foi produzida uma queda do investimento publicitário em televisão de -18,4% em comparação a 2019 e de -50% nos meses de abril e maio. O aumento do consumo de televisão pode ser explicado por dois motivos: a necessidade de informações sobre o contexto epidemiológico e o aumento do tempo que o cidadão passou em sua casa como consequência das restrições de mobilidade. O primeiro ponto pode ser contrastado com a elevação significativa da audiência dos telejornais; o segundo, estudando a correlação entre consumo e mobilidade dos cidadãos. Esta análise permite predizer o consumo televisivo em função da mobilidade e elaborar melhores estratégias de planejamento midiático adaptadas aos possíveis cenários provocados pela covid-19.

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