The non-verbal communication of Santiago Abascal, president of VOX

  1. Gema Fernández-Hoya 1
  2. María-Dolores Cáceres-Zapatero 1
  1. 1 Univ. Complutense de Madrid
Revista:
Comunicación y sociedad = Communication & Society

ISSN: 2386-7876

Año de publicación: 2022

Volumen: 35

Número: 3

Páginas: 51-71

Tipo: Artículo

DOI: 10.15581/003.35.3.51-71 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

Este artículo estudia la comunicación no verbal de Santiago Abascal y examina la evolución de sus competencias comunicativas, contribuyendo así al avance de las escasas investigaciones sobre comunicación no verbal y comunicación política, y proporcionando evidencia empírica al respecto. Se ha realizado un análisis de contenido a partir de la sistematización cuantitativa del comportamiento no verbal, atendiendo a los elementos kinésicos, prosódicos y proxémicos. El corpus de análisis está constituido por 24 documentos audiovisuales, representativos de sus intervenciones públicas entre 2014 y 2021, a los que se aplica una ficha elaborada ad hoc. Los resultados muestran una evolución y mejora en las competencias comunicativas de Abascal, actualmente caracterizadas por: una destacable coherencia intrasistémica e intersistémica del lenguaje verbal, kinésico y paralingüístico, que favorece la comunicación eficaz y persuasiva; un estilo gestual claro, preciso y poco variado potenciador del efecto suasorio del discurso; el uso de constantes señales expresivas decodificadas por el receptor como indicios de credibilidad; y una expresión no verbal enfática y vehemente, que facilita el sentido del mensaje, la conexión emocional y promueve la comunicación espectacular y efectiva. Se concluye que la evolución expresiva del líder político ha podido favorecer, junto con otros factores, el ascenso de la formación política.

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