Los roles de género en la publicidad de los productos de limpiezael caso de los anuncios de Don Limpio

  1. Tardivo, Giuliano 1
  2. Díaz Cano, Eduardo 1
  3. Suárez-Vergne, Álvaro 2
  1. 1 Universidad Rey Juan Carlos
    info

    Universidad Rey Juan Carlos

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/01v5cv687

  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Aldizkaria:
Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

ISSN: 1137-1102

Argitalpen urtea: 2022

Alea: 27

Zenbakia: 52

Orrialdeak: 135-153

Mota: Artikulua

DOI: 10.1387/ZER.23126 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openSarbide irekia editor

Beste argitalpen batzuk: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria

Laburpena

This paper aims to research the persistence of gender stereotypes in contemporary Spanish advertisements promoting cleaning products. To analyze the selected advertisements, according to the method of opportunistic sampling, we have used the technique of qualitative content analysis. The results show the persistence of gender stereotypes in this type of advertising. In most of the selected advertisements, women are the ones who dedicate themselves to cleaning tasks, while men are more associated with strength and expert work. Only a few ads take up the egalitarian family model.

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