Rusia-Ucrania, un análisis comparativo de la audiencia en Twitter de los perfiles del Gobierno de la Federación Rusa y la Oficina del Presidente de Ucrania

  1. Donofrio, Andrea 1
  2. Rubio Moraga, Ángel Luis 1
  3. Abellán Guzmán, Carolina 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Journal:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Year of publication: 2023

Issue: 81

Type: Article

DOI: 10.4185/RLCS-2022-1819 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

More publications in: Revista Latina de Comunicación Social

Abstract

Introduction: On February 24, 2022, the Russian invasion of Ukraine began. The conflict has also spread on social networks, where both the invader and the invaded are responsible for building their own story. Objectives: To carry out a comparative analysis of the social audience on Twitter of the profiles of the Government of the Russian Federation (@GovernmentRF) and the Office of the President of Ukraine (@APUkraine). Methodology: Two social analytics tools based on the application of audience intelligence algorithms have been used, with a double objective: on the one hand, to carry out an analysis of the composition of the social audience of the chosen profiles; and on the other hand, through the choice of keywords, identify which profiles achieve greater reach and authority. Discussion and results: The applications have allowed us to study the audiences of the two selected profiles, providing a detailed description of the segments or communities that shape that audience, their demographic and psychographic data, while allowing segments to be connected. of audiences with other social listening and analytics platforms, influencer marketing tools, digital advertising platforms and other social analytics applications. Conclusions: The analysis carried out is of great importance to know the profile and interests of the Twitter audience of the followers of the official accounts of Russia and Ukraine, showing that words such as "no war" or "reject" are among the most repeated. in the tweets published between March 18 and April 17, 2022, as well as Hashtags about cities hit by war are the most used in these publications.

Bibliographic References

  • BBC. (2012). Cuando las redes sociales se convierten en arma de guerra. BBC. https://www.bbc.com/mundo/noticias/2012/11/121116_tecnologia_israel_hamas_redes_sociales_aa
  • Cabezuelo-Lorenzo, F. y Manfredi, J. (2019). Posverdad, fake-news y agenda política en el discurso de Trump en Twitter. Historia y Comunicación Social, 24(2), 471-483. https://doi.org/10.5209/hics.66291 DOI: https://doi.org/10.5209/hics.66291
  • Caldevilla-Domínguez, D. (2009). Democracia 2.0: la política se introduce en las redes sociales. Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones profesionales, 2(3), 31-48.
  • Campos-Domínguez, E. (2017). Twitter y la comunicación política. El profesional de la información, 26(5), 785-793. https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.01 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2017.sep.01
  • Casero-Ripollés, A. (2018). Research on political information and social media: Key points and challenges for the future. El Profesional de la Información, 27(5), 964-974. https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.01 DOI: https://doi.org/10.3145/epi.2018.sep.01
  • Chaves Montero, A. (2018). Twitter como canal de comunicación política y participación ciudadana. En: Chaves-Montero, A., Rodríguez Rosell, Mª d. M. y Salcines Talledo, I. (eds.), Investigación multimedia: el análisis de contenido en la era digital. Egregius, 37-54.
  • Congosto, M. L., Fernández, M. y Moro Egido, E. (2011): Twitter y Política: Información, Opinión y ¿Predicción? Cuadernos de Comunicación Evoca, 4, 10-15.
  • Donofrio, A. y Rubio Moraga, A. L. (2019). De Berlusconi a Trump: la comunicación convertida en espectáculo. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 25(1), 113-127. https://doi.org/10.5209/ESMP.63719 DOI: https://doi.org/10.5209/ESMP.63719
  • Doroshenko, L. y Lukito, J. (2021). Trollfare: Russia's disinformation campaign during military conflict in Ukraine. International Journal of Communication, 15(28), 4662-4689.
  • Facon, I. (2019). La Russie et l’Occident: un éloignement grandissant au coeur d’unordre international polycentrique. L’Observatoire.
  • Fontenla-Pedreira, J., Rúas-Araújo, J. y Conde-Vázquez, E. (2020). Audiencia en redes sociales de los debates televisados en las elecciones generales de abril de 2019. Revista Latina de Comunicación Social, 76, 1- 16. www.doi.org/http://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1434 DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2020-1434
  • Giles, K. (2015). Russia and its neighbors: old attitudes, new capabilities. En: K. G. (Ed.), Cyber war in perspective: Russian aggression against Ukraine, 19-28. CCDCOE, NATO Cooperative Cyber Defence Centre of Excellence.
  • González Martín, A. (2022). ¿Es Volodímir Zelenski el héroe necesario o no? Documento de análisis Instituto Español de Estudios Estratégicos (IEEE), 32, 1-17. https://www.ieee.es/Galerias/fichero/docs_analisis/2022/DIEEEA32_2022.pdf
  • Gutiérrez-Rubí, A. (2017). Twitter y su influencia en tiempos de Donald Trump. esglobal. https://acortar.link/Ewz6cH
  • Kennan, G. F. (1997). A fateful error. The New York Times.
  • Khaldarova, I. & Pantti, M. (2016). Fake news: the narrative battle over the Ukrainian conflict. Journalism Practice, 10(7), 891-901. DOI: https://doi.org/10.1080/17512786.2016.1163237
  • Kozin, V. (2000). El futuro de la nación con Putin al frente. The Moscow Times.
  • Ledeneva, A. V. (2006). How Russia really works: the informal practices that shaped post-soviet politics and business. Cornell University Press.
  • López Canorea, A. (2022). Ucrania. El camino hacia la guerra. La Esfera de los Libros.
  • Morrison, S. (2021). The rise of the Kremlin Troll. Journal of Media and Information Warfare (JMIW), 14(2), 1-14.
  • Orihuela, J. L. (2011). Mundo Twitter. Alienta.
  • Paine, K. D. (2011). Measure what matters: Online tools for understanding customers, social media, engagement, and key relationships. John Wiley & Sons.
  • Piscitelli, A. (2011). Prólogo: Twitter, la revolución y los enfoques ni-ni. En: Orihuela, J. L. Mundo Twitter. Alienta, 15-20.
  • Rivera, J. M., Lagares, N., Pereira, M. y Jaráiz, E. (2021). Relación entre diversos usos de las redes sociales, emociones y voto en España. Revista Latina de Comunicación Social, 79, 73-98. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2021-1518 DOI: https://doi.org/10.4185/RLCS-2021-1518
  • Rivero, T. (2022). Rusia y Ucrania: ¿cómo han afectado las redes sociales a la guerra? Hipertextual. https://hipertextual.com/2022/04/rusia-ucrania-como-afectan-redes-sociales
  • Rodríguez Andrés, R. y Ureña Uceda, D. (2011). Diez razones para el uso de Twitter como herramienta en la comunicación política y electoral. En: Comunicación y pluralismo, ISSN 1885-8201, 10, 89-116. DOI: https://doi.org/10.36576/summa.30573
  • Ruiz Ramas, R. (coord.) (2016). Ucrania. De la Revolución del Maidán a la Guerra del Donbass, Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.
  • Sánchez Ramírez, P. T. (2016). El conflicto en Ucrania: el primer enfrentamiento serio de Rusia con Occidente durante la etapa de la Post-Guerra Fría". Foro Internacional, LVI(2), 224. DOI: https://doi.org/10.24201/fi.v56i224.2322
  • Sartori, G. (1998). Homo Videns, La sociedad teledirigida, Taurus.
  • Sierra Caballero, F. (1999). Elementos de Teoría de la Información. Editorial Mad.
  • Soldatov, A. y Borogan, I. (2015). The red web: the struggle between Russia’s digital dictators and the new online revolutionaries. Public Affairs.
  • Stewart, L. G., Arif, A. y Starbird, K. (2018). Examining trolls and polarization with a retweet network. Proceedings of WSDM Workshop on Misinformation and Misbehavior Mining on the Web. https://faculty.washington.edu/kstarbi/examining-trolls-polarization.pdf
  • Teurtrie, D. (2022). Ucrania, ¿por qué la crisis? Le Monde diplomatique en español.
  • Unian. (2020). Zelensky endorses national security strategy.
  • Valerio, G., Herrera-Murillo, D.J., Villanueva-Puente, F., Herrera-Murillo, N. y Rodríguez, M. (2015). Relación entre los formatos de publicación y el engagement digital: estudio de las páginas de Facebook de las universidades mexicanas. RUSC. Universities and Knowledge Society Journal, 12(1), 50-64. https://doi.org/10.7238/rusc.v12i1.1887 DOI: https://doi.org/10.7238/rusc.v12i1.1887
  • Zamora-Medina, R. y Rebolledo, M. (2021). Politainment en campaña: el engagement en la audiencia social de Twitter. Revista De Comunicación, 20(2), 375-390. https://doi.org/10.26441/RC20.2-2021-A20 DOI: https://doi.org/10.26441/RC20.2-2021-A20
  • Zhdanova, M. & Orlova, D. (2017). Computational Propaganda in Ukraine: Caught between external threats and internal challenges, Working Paper, 9. https://demtech.oii.ox.ac.uk/wp-content/uploads/sites/89/2017/06/Comprop-Ukraine.pdf
Data source: Dialnet