La praxis del «clickbait» y de The Trust Project: riesgos y retos en los diarios digitales españoles

  1. Flores-Vivar, Jesus Miguel
  2. Zaharía, Ana María
Revista:
Anàlisi

ISSN: 2340-5236,  0211-2175

Any de publicació: 2022

Volum: 67

Pàgines: 1-19

Tipus: Article

DOI: 10.5565/REV/ANALISI.3463 GOOGLE SCHOLAR lock_openAccés obert editor

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Resum

Aquest article analitza el clickbait com a tècnica i estratègia viral extraperiodística de mitjans digitals que busca atreure els lectors de notícies. S’indaga en els efectes que produeix is’identifiquen els recursos estilístics d’aquesta tècnica que s’utilitzen més en els diaris digitals espanyols. El clickbait creix exponencialment en els mitjans periodístics, en molts casosen detriment de la qualitat informativa, per la qual cosa l’anàlisi inclou l’adopció, per partdels mitjans, del model de The Trust Project, un sistema d’indicadors de confiança quebusca contrarestar els efectes perniciosos de les notícies falses generades, també i moltsovint, per l’ús del clickbait. Per fer-ho, s’han seleccionat els deu diaris digitals més llegits iconsumits a Espanya segons l’estudi del Reuters Institute (2020). La metodologia utilitzada és bidimensional: qualitativa, centrada en l’anàlisi de treballs acadèmics i científics sobreel clickbait i els estàndards de transparència de The Trust Project contra la desinformació, iquantitativa. En la fase empírica, recorrent al model de recerca sobre titulars esquer, elsresultats mostren l’ús del clickbait en 505 de 1.321 titulars de notícies, fet que implica unaalta presència de continguts clickbait en els mitjans digitals seleccionats, amb la qual cosaesdevé un element clau per atreure el lector, però amb menor presència en els diaris adscritsa The Trust Project. El treball conclou, entre altres aspectes, que els diaris digitals espanyols no provoquen el clic a través de continguts de qualitat, sinó de la creació de suspens,exageració o temes escabrosos en les informacions que publiquen. Entre les conclusions,destaca la necessitat de promoure la recerca acadèmica en aquest camp per a una majorculturització digital estratègica en els estudis de periodisme i comunicació.

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