Comunicación institucional y economía de mercadoanálisis histórico y conceptual

Abstract

El trabajo estudia la evolución histórica y teórica del concepto de comunicación institucional, especialmente después de la Segunda Guerra Mundial, una vez que la economía de mercado comenzó a emerger en Estados Unidos y Europa Occidental. En la hipótesis se sugiere que el desarrollo de la comunicación institucional ha sido influido notablemente por la extensión progresiva, en todo el planeta, del régimen económico y social conocido como economía de mercado. En consecuencia, al igual que otras áreas informativas, la comunicación institucional participa en el mercado de la información y asume los principios del marketing. Por tanto, las nociones clásicas, utilizadas para explicar la comunicación en las organizaciones humanas, han experimentado un cambio de calibre. Nuevos términos y perspectivas, como las denominadas comunicación corporativa, asuntos públicos, y sobre todo, comunicación institucional, apuntan la existencia de un nuevo marca teórico y práctico. Las actividades comunicativas se consideran ahora vinculadas a las funciones directiva y de marketing, operan hacia el interior y el exterior de la institución.