Hacia un nuevo orden en el estudio de las audienciasla renovación de la investigación de los medios publicitarios
ISSN: 0213-084X
Año de publicación: 2002
Título del ejemplar: España: Cultura y comunicación en las nuevas redes
Número: 53
Páginas: 18-25
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación
Resumen
Los estudios de audiencia de los medios han recorrido un largo camino. Pero la multiplicación de soportes, y la consiguiente dispersión creciente de las audiencias, exige nuevos instrumentos. La informática y el dinero aportado por las centrales y los medios están contribuyendo a la generación de un nuevo orden en la investigación de los medios publicitarios.