El espectáculo está en la calle. La eclosión de la publicidad exterior en Madrid en el primer tercio del siglo XX

Resumen

Cet article retrace l’expansion du secteur de la publicité extérieure à Madrid entre 1900 et 1936. Grâce à la prolifération des annonces publicitaires destinées à être exposées dans les rues de la ville, que ce soit sous forme d’affiches, de publicité mobile, acoustique, lumineuse, etc., la capitale espagnole s’est transformée, comme les autres grandes villes occidentales, en un immense support publicitaire. Le texte vise à montrer comment les publicités ont transformé le paysage de la ville, tout en contribuant au spectacle urbain et en rendant visible la nouvelle culture de consommation qui a émergé à cette époque.