Precio de la publicidad en los mediosanálisis de la evolución de los precios de compra de espacios publicitarios y condicionantes de negociación en España

  1. Ortega Fernández, Eglée 1
  2. Arranz Rodríguez, Inés 1
  3. Martín García, Noemí 2
  1. 1 Universidad Nebrija
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    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

  2. 2 Universidad de Valladolid
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    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

Revista:
Palabra Clave

ISSN: 2027-534X,  0122-8285

Any de publicació: 2023

Volum: 26

Número: 3

Tipus: Article

DOI: 10.5294/PACLA.2023.23.3.8 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resum

This work aims to know the evolution of purchase prices of advertising slots in conventional media in the last decade and discover the conditioning factors that facilitate a good advertising negotiation. A double methodology is used: quantitative by analyzing secondary sources and qualitative through a panel of experts. The results show a decreasing amount for the purchase of advertising slots, despite the increase in official rates and the scope of the medium or support. Profitability and management time are the determining factors of a good advertising negotiation. We also noted a change toward a more flexible purchase focused on results beyond brand visibility. The research shows the shift from all-media marketing toward a purchase similar to the programming used online.

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Fuente de los datos: Dialnet