Neurocomunicación y neuromarketingnuevos escenarios y tendencias

Resumen

¿Por qué afirmamos que la neurocomunicación emplea, en gran medida, el paradigma empírico revealed preference? Porque, en cierto sentido, observamos la preferencia del propio organismo. Es decir, tomamos medidas de las señales biológicas que emite el propio cuerpo del sujeto estudiado al enfrentarse a determinados estímulos. Estas señales son básicamente automáticas, independientes de la voluntad consciente de la persona, por lo que nos transmiten una información muy precisa y, en cierto sentido, libre de interferencias propias de sesgos cognitivos. Ahora bien, todo esto, con ser importante, remite básicamente al procedimiento experimental a través del cual recopilamos señales biométricas (datos) pero es sólo una parte de aquello que constituye la neurocomunicación en cuanto corpus académico. La neurocomunicación consiste en integrar los conocimientos propios de las neurociencias en un corpus teórico coherente y en aplicar nuevas y potentes tecnologías para su desarrollo e investigación. Incluye, por lo tanto, dos ejes centrales: (1) un poderoso desarrollo tecnológico que permite...