El «efecto manada» en el consumo de ocio: dolce far niente o cuando pasarlo bien se convierte en obligación

  1. Sergio A. Berumen 1
  2. Karen Arriaza Ibarra 2
  1. 1 Universidad Rey Juan Carlos
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    Universidad Rey Juan Carlos

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/01v5cv687

  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
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    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revista:
Revista de marketing y publicidad

ISSN: 2659-3904,  2792-405X

Año de publicación: 2019

Número: 1

Páginas: 139-170

Tipo: Artículo

DOI: 10.51302/MARKETING.2019.678 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

En la presente investigación se estudia el «efecto manada» en las decisiones de los jóvenes en el consumo de ocio en Madrid para conocer en qué medida obedecen a la presión social proveniente del entorno o a la voluntad real de pasar un rato de esparcimiento. El trabajo de campo se realizó mediante la aplicación de un cuestionario elaborado para tal finalidad, el cual fue respondido por una amplia muestra de estudiantes de cinco universidades con campus en Madrid: dos públicas y tres privadas. El método utilizado es el proceso de análisis jerárquico por las facilidades que proporciona para descomponer de manera jerárquica los criterios o atributos y reconocer cómo estos se influyen recíprocamente y sobre el todo. Los resultados constatan que, en efecto, en muy alta proporción, el consumo de ocio obedece a la presión que ejerce el «efecto manada», aunque, en contraposición, la satisfacción resultante es marcadamente relativa.

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Fuente de los datos: Dialnet