¿Pueden ser los contenidos de marca palanca para promover la transformación social?aproximación a la iniciativa aprendemos juntos de BBVA

  1. Pablo Garrido Pintado 1
  2. Gonzalo Madrid Gómez
  1. 1 Universidad Francisco de Vitoria
    info

    Universidad Francisco de Vitoria

    Pozuelo de Alarcón, España

    ROR https://ror.org/03ha64j07

Libro:
El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito
  1. Olivares-Santamarina, José P. (coord.)
  2. Gago Gelado, Rocío (coord.)
  3. Juan Benavides Delgado (pr.)

Editorial: Tirant Humanidades

ISBN: 978-84-18534-04-1

Año de publicación: 2021

Páginas: 255-271

Tipo: Capítulo de Libro

DIALNET GOOGLE SCHOLAR

Resumen

Entendiendo el branded content como un activo de comunicación de una marca con el que se busca conectar con una audiencia para comunicarle su propósito y valores corporativos, en el presente capítulo, por medio del análisis del caso de estudio y de entrevistas en profundidad a expertos y protagonistas del sector -caso de éxito en España en términos de visualizaciones de contenidos y crecimiento de comunidad de marca-, se busca de identificar las claves que hacen relevante al propósito de marca para la sociedad logrando una incidencia general efectiva y transformadora.

Fuente de los datos: Dialnet