Branded content audiovisual, la clave de la comunicación aspiracional de las marcas

  1. Carla Rogel
  2. Mar Marcos Molano
Revista:
Comunicación: revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales

ISSN: 1989-600X

Año de publicación: 2024

Volumen: 22

Número: 1

Páginas: 114-135

Tipo: Artículo

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Resumen

Given the prominence that brands have achieved in society, becoming vehicles for communica-tion between companies and citizens through an emotional and positive dGiven the prominence that brands have achieved in society, becoming vehicles for communica-tion between companies and citizens through an emotional and positive dialogue, advertising is undergoing a profound restructuring towards interdisciplinary approaches from transmediality to advertainment. In this scenario, branded content is positioned as an essential tool to convey the values of companies through an aspirational discourse used to build audience loyalty. The research uses a working method based on comparative content analysis from seven case studies in order to recognize the elements that establish the values of branded content. The pieces are described from a list of dimensions that will specify a series of common elements through which to make a comparison between these pieces and thus establish the importance of storytelling. The analysis will show how an advertising based on aspirational communication is configured, where brands dialogue with different audiovisual formats, hybridizing their contents, messages and channels and exploring the particu larities of branded content as a fundamental concept of a necessary renewal of the conventional advertising look.ialogue, advertising is undergoing a profound restructuring towards interdisciplinary approaches from transmediality to advertainment. In this scenario, branded content is positioned as an essential tool to convey the values of companies through an aspirational discourse used to build audience loyalty. The research uses a working method based on comparative content analysis from seven case studies in order to recognize the elements that establish the values of branded content. The pieces are described from a list of dimensions that will specify a series of common elements through which to make a comparison between these pieces and thus establish the importance of storytelling. The analysis will show how an advertising based on aspirational communication is configured, where brands dialogue with different audiovisual formats, hybridizing their contents, messages and channels and exploring the particu larities of branded content as a fundamental concept of a necessary renewal of the conventional advertising look.

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Fuente de los datos: Dialnet