Factores de éxito y fracaso en el lanzamiento y sostenimiento de una campaña publicitaria

  1. Pajuelo de Arcos, Carlos
Supervised by:
  1. Luis Buceta Facorro Director

Defence university: Universidad Complutense de Madrid

Year of defence: 1993

Committee:
  1. Antonio Sánchez-Bravo Cenjor Chair
  2. Francisco Javier Davara Rodríguez Secretary
  3. José María Buceta Fernández Committee member
  4. Cándido Monzón Arribas Committee member
  5. Juan de Dios González-Anleo Grande de Castilla Committee member

Type: Thesis

Abstract

Se trata de una investigación sobre los factores económicos, sociales, comunicativos y tecnológicos que inciden en el éxito y el fracaso de una campaña publicitaria. Presenta un trabajo de campo con un instrumento de aplicación sobre las agencias de publicidad, los anunciantes, los medios publicitarios y el publico objetivo receptor de los mensajes de la campaña. La información resultante se evalúa de forma conveniente, uniendo los resultados con los parámetros de la inversión publicitaria realizada, para llegar a las conclusiones pertinentes a esta investigación doctoral.