Comunicación corporativa. Un instrumento clave en la gestión estratégica de la imagen de empresa
- PORRAS RODRIGUEZ, ROSARIO
- Justo Villafañe Gallego Directeur
Université de défendre: Universidad Complutense de Madrid
Année de défendre: 1995
- Juan Benavides Delgado President
- Raúl Eguizábal Maza Secrétaire
- Rafael López Lita Rapporteur
- Rosa Franquet Rapporteur
- Margarita Ledo Andión Rapporteur
Type: Thèses
Résumé
El trabajo parte de la necesidad de llevar a cabo una gestión estratégica de la propia imagen; por parte de las empresas. Para ello será necesario conocer como se configura dicha imagen; cual es la representación mental, que los públicos tienen de la organización, como se puede influir en la misma. La autora plantea un modelo integrado de gestión; en el que la comunicación ocupa un lugar fundamental esta se presenta como un instrumento identificador, versátil y controlable al servicio de la imagen corporativa.