La vejez en la prensa española contemporánea. El proceso de la comunicación periodística en el ámbito de la tercera edad. Análisis evolutivo del mito decadente y modelo prospectivo de la realidad emergente

Abstract

La imagen proyectada en los medios de comunicación (prensa escrita, radio, televisión y otros soportes de difusión masiva) acerca de la vejez o ancianidad como producto cultural contemporáneo, y de los viejos o ancianos -la "tercera edad"- como flamante clase sociopolítica , está experimentando una evolución ideológica y estética imparable, acorde con el moderno perfil que define a los nuevos viejos (viejos-jóvenes) del fin de milenio, progresivamente alejados del cliche mítico y reduccionista que asociaba tradicionalmente a la ancianidad con la inutilidad y decrepitud senil. El principal desafío que tienen hoy los comunicadores sociales radica en conseguir unos productos periodísticos convenientemente adaptados, en su formato y en sus contenidos, a las capacidades e intereses del segmento de audiencia de edad avanzada, cada vez más "poderoso" tanto por su volumen demográfico como por su influencia integral en el statu quo de la España que viene.