La percepción de la publicidad entre los inmigrantes latinosAnálisis exploratorio de sus opiniones y de la publicidad gráfica en medios especializados

  1. López Vázquez, Belén
  2. Sebastián Morillas, Ana
  3. Villagra García, Nuria
  4. Carcelén García, Sonia
Journal:
aDResearch: Revista Internacional de Investigación en Comunicación

ISSN: 1889-7304

Year of publication: 2010

Issue: 1

Pages: 50-71

Type: Article

DOI: 10.7263/ADRESIC-001-03 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

The continuous arrival of citizens from different nationalities to Spain in the last years has supposed a phenomenon of enormous impact in our country. The development of this study was conducted through qualitative research with eight focus groups composed of latin immigrants segmented by gender, age and period of residence in the Madrid Region, where we studied their perceptions about advertising. Moreover, it was a descriptive study of the various campaigns graphics inserted in the press, in order to know the sectors and brands are targeted to this audience, and analyzing the main characteristics of this advertisement. The immigrants interviewed point out the usefulness of informative advertising as it helps them in the process of making purchasing decisions. Also, emotional advertising messages stand out as they are, on occasion, according to the interviewees, excessively nostalgic. One of the most important results obtained from the research was, after comparing the information gotten from the spanish campaigns aimed at latin immigrants along with the opinion of those interviewed, to verify that most of graphic advertising adapts to what this public requires in advertising messages.

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