Avatares de la (in)diferencia: la mascarada de la sexualidad en el spot publicitario
ISSN: 1133-6870, 1988-8732
Año de publicación: 1994
Número: 3
Páginas: 9-17
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad
Resumen
De lo que en la estrategia del spot se trata: de dirigir el deseo del espec tador hacia el helado. ¿Qué deseo? Con indudable refinamiento, el spot pone en escena la diferencia sexual a través de una sencilla narración de halo romántico. En ella, tiene lugar la realización del deseo de una mujer muy joven: protagonizar un encuentro con el otro sexo, cuya figuración se manifiesta a través de la imagen distante de un apuesto joven, diríase un príncipe azul.