Formatos con texto, imagen y sonido en campañas de comunicación persuasiva móvil
- Niño González, José Ignacio
- García Guardia, María Luisa
- Alcaraz Lladró, Antonio
ISSN: 1697-8293
Año de publicación: 2014
Volumen: 12
Número: 1
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Icono14
Resumen
El marketing mobile se ha convertido en los últimos años en una acción publicitaria de peso en el campo de las comunicaciones persuasivas y en la puesta en marcha de las estrategias de comunicación de las organizaciones. Este desarrollo no hubiera sido posible sin la rápida evolución de la tecnología, y en concreto, de los terminales móviles. Ahora bien, si la tecnología es un elemento imprescindible en el desarrollo de los medios de comunicación social, no lo es menos la evolución de sus contenidos. Se puede entender la creatividad como la manifestación expresiva y la forma la razón tecnología, siendo difícil justificar la una sin la otra en el contexto de la comunicación persuasiva actual (Arroyo, 2004). En este artículo científico se pretende demostrar la importancia del componente expresivo, directamente dependiente de la existencia de un terminal móvil que redefine la relación hombre-máquina en la comunicación persuasiva.
Referencias bibliográficas
- Arroyo, I. (2004). La creatividad y la razón tecnológica en la argumentación publicitaria. Creatividad y Sociedad, 6, pp. 27-34. Madrid: Editorial Fundación Is+D para la investigación social avanzada.
- Carrillo, Mª. V. y Castillo, A. (2005). La Nueva Publicidad Digital (NPD): Servicios Digitales y Contenidos Interactivos que Generen ‘Experiencias’ en los Consumidores. Razón y Palabra, 45. México: Editorial Razón y Palabra .
- Dance, F. (1973). Teoría de la comunicación humana. Buenos Aires: Ediciones Troquel.
- García García, F. (2005). Una aproximación a la historia de la Retórica. Revista Icono 14, Año 3. 2005 Vol.1, n5, Retórica. Madrid: Icono 14 Asociación Científica.
- García García, F., Llorente Barroso, C., García Guardia, M.L., (2010). La construcción globalizada del logosímbolo y la globalización de la marca a través del mismo, Historia y Comunicación Social. Madrid: Ed. Complutense.
- Gértrudix, M., García García, F., García Guardia, M. K., (2010). Una tele en el bolsillo: nuevos modelos de representación audiovisual narrativa en soportes de movilidad. Málaga: Ed. ADHOC.
- Katz, E. & Aarhus, M. (2002). Perpetual Contact: Mobile Communication, Private Talk, Public Performance. Cambridge: Cambridge University Press.
- López, A., (2000). Esencia y objeto de la retórica. Salamanca: Ediciones Universidad de Salamanca.
- Mourelle de Lema, M. (2003). Ensayo de Teoría General de Comunicación Verbal. Madrid: Ediciones Grugalma.
- Wimmer, R. D., Dominick, J. H. (1996). La investigación científica de los medios de comunicación social. Barcelona: Bosch.