El valor intangible de la innovación de las marcas del distribuidor
- Abril Barrie, Carmen
- Sánchez Herrera, Joaquín
- Gavilán Bouzas, Diana
- Manzano Antón, Roberto
- Avello Iturriagagoitia, Maria
ISSN: 1131-6985
Année de publication: 2012
Número: 22
Pages: 83-98
Type: Article
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Résumé
Las marcas del distribuidor han experimentado un extraordinario crecimiento en todo el mundo, alcanzando en España una cuota de mercado cercana al 40%. Estas marcas han evolucionado en el tiempo aumentando el surtido, desarrollando un portafolio más sofisticado, y en muchos casos adoptando estrategias de innovación y mejora de la calidad. Los objetivos de este estudio son: en primer lugar investigar la percepción que tienen los consumidores españoles sobre la innovación de las marcas del distribuidor y en segundo lugar, analizar cómo estas percepciones influyen en la creación de valores intangibles atribuidos a las marcas del distribuidor, a las enseñas que las respaldan y la prescripción de los consumidores.