Importancia de los ‘insights’ en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias

  1. Sebastián-Morillas, Ana 1
  2. Martín-Soladana, Irene 2
  3. Clemente-Mediavilla, Jorge 2
  1. 1 Universidad de Valladolid
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    Universidad de Valladolid

    Valladolid, España

    ROR https://ror.org/01fvbaw18

  2. 2 Universidad Complutense de Madrid
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    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revista:
Estudios sobre el mensaje periodístico

ISSN: 1988-2696

Año de publicación: 2020

Número: 26

Páginas: 339-348

Tipo: Artículo

DOI: 10.5209/ESMP.66570 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

En el presente trabajo se analiza la importancia del insight en el sector publicitario. Esto implica conocer su origen, así como su importancia en el proceso estratégico y creativo de las campañas publicitarias. Metodología. Se utiliza una metodología cualitativa mediante el método Delphi. Las entrevistas a expertos de la planificación estratégica muestran la utilización del insight en las agencias de publicidad a la hora de desarrollar campañas publicitarias eficaces. Resultados. Un buen insight contribuye a conectar la marca con el consumidor y ayuda a los anunciantes a cumplir los objetivos de sus campañas. Resultados. Para conseguir una publicidad eficaz el insight tiene que conectar con las personas, crear valor, identificación…, y aun así no se garantiza dicha efectividad. Conclusiones. No se puede atribuir la eficacia de las campañas publicitarias única y exclusivamente a un buen insight, también son importantes elementos como la creatividad o la estrategia, entre otros.

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Información de financiación

artículo recoge parte de los resultados de un proyecto de investigación financiado y aprobado por el Ministerio de Economía de España, con la referencia CSO213-46410-R. Programa Estatal de Investigación, Desarrollo e Innovación. Proyectos I+D+I

Financiadores

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Fuente de los datos: Dialnet