Análisis de las estrategias publicitarias de las campañas turísticas de la Comunidad Valenciana1989-2006
- Solá Climent, Rosario
- Rafael López Lita Director
Universitat de defensa: Universitat Jaume I
Fecha de defensa: 27 de de desembre de 2007
- José María Ricarte Bescós President/a
- Estela Bernad Monferrer Secretari/ària
- Fernando Olivares Delgado Vocal
- Adelaida Bolea Vocal
- José Javier Marzal Felici Vocal
Tipus: Tesi
Resum
La tesis doctoral trata sobre el estudio de las campañas publicitarias de marca turística valenciana utilizando como exponente de las mismas el anuncio en televisión. Esta investigación comenzó con la recopilación del universo total de trece campañas publicitarias emitidas desde el año 1989 hasta la finalización del 2006. Se han recogido y estudiado las submarcas turísticas valencianas, desde su creación hasta la actualidad así como, la marca paraguas Comunitat Valenciana aparecida en cada campaña. Tras la recopilación de campañas se ha realizado por una parte un análisis audiovisual de las mismas y por otra un análisis de las estrategias creativas que se presentan en ellas.