Ética y deontología en publicidadNike 'Dream Crazier' 2019 como campaña feminista en Instagram

  1. Padilla Castillo, Graciela 1
  2. Presol Herrero, África 2
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
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    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

  2. 2 Universidad Nebrija
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    Universidad Nebrija

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/03tzyrt94

Revista:
Comunicación y Género

ISSN: 2605-1982

Ano de publicación: 2020

Volume: 3

Número: 1

Páxinas: 3-15

Tipo: Artigo

DOI: 10.5209/CGEN.63975 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

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Resumo

This research studies the Nike Dream Crazier 2019 campaign, on Instagram, in the first month of its release. A double methodology is established: a longitudinal bibliographical exploration, which reflects on ethics and deontology, on sexist advertising, and the main investigations that define the phenomenon; and a correlational inquiry, which measures virality on Instagram, through the hashtag #DreamCrazier and the 10 most influential users, according to the Keyhole software. The results show that influencers are unknown women, who use a simple language, loaded with hashtags and emojis, which reduce the language barrier. They become the paradigm of cultural produsage, being users of the brand and producing positive advertising contents that spread throughout the world.

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Fonte de datos: Dialnet