La estrategia en las redes de una marca de moda

  1. Parres Serrano, Bienvenida Araceli
  2. García García, Francisco
  3. Matarín Rodríguez-Peral, Eva 1
  1. 1 Universidad Rey Juan Carlos
    info

    Universidad Rey Juan Carlos

    Madrid, España

    ROR https://ror.org/01v5cv687

Revista:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Año de publicación: 2020

Número: 77

Páginas: 33-53

Tipo: Artículo

DOI: 10.4185/RLCS-2020-1448 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Este artículo analiza las nuevas formas de comunicación y sensibilización, en concreto en el ámbito digital a través de un estudio de caso de la marca de moda de lujo ECOALF, única en el mundo por su aportación al sector a través de la limpieza de los océanos. El uso de la expresión ilimitada que realiza ECOALF a través de medios digitales desemboca en la concienciación medioambiental, mensaje clave de su estrategia online. Se trata de una práctica corporativamente responsable en el medio digital, en especial de sus redes sociales, con las que se comunica interactivamente e inspira al prosumidor. Se profundizará en cómo transmite su propósito empresarial y sus buenas prácticas corporativas a través de Instagram, Facebook, Twitter,así como de su página web. Se procede a través de la aplicación de una metodología cualitativa, utilizando procesos de categorización, apoyada en el análisis del discurso y el softwareNVIVO11 donde se han analizado las publicaciones onlinede la compañía de sus primeros cinco años. Como conclusión se descubre cómo, a través de herramientas de comunicación digitales, una empresa de moda convierte su proceso de producción en material audiovisual de alfabetización mediática y digital que están estrechamente vinculadas además de la concienciación medioambiental a nivel mundial para diferentes consumidores de: moda, de redes sociales, ecologistas, líderes culturales y cazadores de tendencias entre otros.

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Información de financiación

In 1988, The World Commission on Environment and Development (WCED) stated that “sustainable development is that which satisfies the needs of a current generation without compromising the needs of future generations”. This thesis is also supported by the ideas of Bendell and Kleanthous (2012), and Gardetti and Muthu (2016).

Financiadores

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Fuente de los datos: Dialnet