Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la prensa

  1. Fernández-Beaumont, José
  2. Maestro Espínola, Lidia
  3. García Santamaría, José Vicente
Revista:
RAE-IC: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación

ISSN: 2341-2690

Año de publicación: 2014

Volumen: 1

Número: 1

Páginas: 86-95

Tipo: Artículo

DOI: 10.24137/RAEIC.1.1.9 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso abierto editor

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Resumen

El entorno publicitario se enfrenta a retos decisivos que afectan a los modelos de negocio de los medios. La prensa es especialmente vulnerable a estos cambios, su financiación se ve directamente afectada debido a la distribución gratuita digital y la reducción de inversiones en medios digitales. Las nuevas plataformas, el comportamiento de la audiencia y las necesidades de los anunciantes implican un cambio en la prensa como soporte publicitario. La optimización de la gestión publicitaria, la mejora de los procesos de comercialización  y la posibilidad que brinda la tecnología para segmentar audiencias, son algunos de los retos y oportunidades para el sector de la prensa.

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Fuente de los datos: Dialnet