Estrategias ante la nueva situación tecnológica y económica del sector publicitario español
- Garrido Pintado, Pablo
- Fernández Fernández, Paloma
- Baños González, Miguel
ISSN: 1989-872X
Año de publicación: 2014
Título del ejemplar: La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales
Volumen: 5
Número: 2
Páginas: 91-111
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication
Resumen
El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas.
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