Gestión de las redes sociales en las campañas electorales españolas en 2019

  1. Gonzálvez Vallés, Juan Enrique 1
  2. Barrientos-Báez, Almudena 1
  3. Caldevilla-Domínguez, David
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revista:
Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura

ISSN: 0211-2175,  2340-5236

Any de publicació: 2021

Títol de l'exemplar: Miscel·lània

Número: 65

Pàgines: 67-86

Tipus: Article

DOI: 10.5565/REV/ANALISI.3347 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccés obert editor

Altres publicacions en: Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura

Resum

L’objecte d’estudi d’aquest treball és l’anàlisi de l’estratègia de comunicació que van fer els partits polítics espanyols durant les diferents convocatòries electorals l’any 2019 a les xarxes socials. S’analitza de manera detallada l’activitat, la capacitat per generar sentiment de pertinença i les diferents formes d’interacció d’aquestes formacions, així com els formats més reeixits. Partim de la hipòtesi que els partits polítics que són presents tant a totes les eleccions com a totes les circumscripcions electorals poden aconseguir un rendiment més alt de la seva presència als mitjans socials. Com a tècnica metodològica, es proposa l’anàlisi de xarxes socials (ARS) als perfils de Facebook, Twitter i Instagram d’aquests actors per obtenir dades tant quantitatives com qualitatives. En total, es fa l’anàlisi de la distribució de 2.357.039 fans a Facebook, 3.727.197 seguidors a Twitter i 919.731 a Instagram. Igualment, s’analitzen 9.938 publicacions que generen un compromís mitjà de 7.066,92 seguidors. Les conclusions deixen Vox i Unides Podemos com els partits més ciberactius i que més mobilització produeixen a través de les xarxes socials.

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Fuente de los datos: Dialnet