Gestión de las redes sociales en las campañas electorales españolas en 2019

  1. Gonzálvez Vallés, Juan Enrique 1
  2. Barrientos-Báez, Almudena 1
  3. Caldevilla-Domínguez, David
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

Revue:
Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura

ISSN: 0211-2175,  2340-5236

Année de publication: 2021

Titre de la publication: Miscel·lània

Número: 65

Pages: 67-86

Type: Article

DOI: 10.5565/REV/ANALISI.3347 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAccès ouvert editor

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Résumé

This work analyses the communication strategies on social networks by Spanish political parties during the various elections of 2019. It analyses in detail their activity, their ability to generate a feeling of belonging and the different forms of interaction of these formations, and the most successful formats. We introduce the hypothesis that political parties that are present in all elections and in all electoral constituencies can achieve a higher return on their social media presence. As a methodological technique, the study undertakes an analysis of social networks (ASN) for the Facebook, Twitter and Instagram accounts of these actors, to obtain both quantitative and qualitative data. In total, it analyses the distribution of 2,357,039 fans on Facebook; 3,727,197 followers on Twitter; and 919,731 followers on Instagram. Likewise, 9,938 publications are analysed, which generate an average of 7,066.92 engagements. The conclusions show Vox and Unidas Podemos as the most cyber-active parties and the ones which achieve the most mobilisation through social networks.

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La source de données: Dialnet