Tendencias emergentes en 'neuromarketing'análisis Bibliométrico con CiteSpace (2017-2021)

  1. Lyu, Dongye 1
  2. Mañas-Viniegra, Luis 2
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

  2. 2 UCM
Revista:
Index.comunicación: Revista científica en el ámbito de la Comunicación Aplicada

ISSN: 2174-1859

Año de publicación: 2023

Título del ejemplar: Theory and Praxis of Neuromarketing: innovation and research for the new communicative challenges of the market

Volumen: 13

Número: 2

Páginas: 75-95

Tipo: Artículo

DOI: 10.33732/IXC/13/02TENDEN DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Neuromarketing es un término que se ha utilizado con frecuencia en los artículos de investigación en los últimos años. El objetivo de esta investigación es revelar los puntos críticos y las tendencias de la investigación en neuromarketing con un análisis bibliométrico y visual basado en 972 artículos publicados entre 2017 y 2021 en Scopus y Web of Science Core Collection con el software CiteSpace, que incluyó la distribución temporal de los artículos publicados, co-ocurrencia de autores de investigación científica, instituciones, palabras clave, regiones y análisis de palabras claves emergentes. El número de trabajos académicos en este campo ha mostrado una tendencia de crecimiento continuo en esta media década y alcanzó su punto máximo en 2021. Los países más productivos, como EE.UU. y China, mostraron una red de cooperación internacional menor, mientras que los países europeos Reino Unido, España y Suiza tuvieron un desempeño relativamente activo. Se estima que la investigación se centrará en el reconocimiento y la emoción de los sujetos, mientras que la publicidad, el producto y la preferencia del consumidor seguirán siendo el foco de investigación.

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Fuente de los datos: Dialnet