Nuevo rostro del mecenazgo
ISSN: 1131-7736
Año de publicación: 1990
Número: 7
Páginas: 43-49
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Veintiuno: revista de pensamiento y cultura
Resumen
Hoy, cada vez con más frecuencia, oímos y usamos el término "sponsor", o "sponsoring". En el siglo I a. C. no nos hubiesen entendido. Lógico. Este término, de origen anglosajón, responde a la realidad originada en esa época histórica con el nombre de mecenazgo. Gayo Mecenas, consejero de Augusto y protector de las Bellas Letras, fue el primer "sponsor" de la Historia. Patrocinio, mecenazgo, padrinazgo y "sponsoring" son términos, todos ellos, que responden a una misma realidad. Realidad que hoy tiene unas características especiales al constituir, sobre todo, un nuevo modo y medio de comunicación. Comunicación que plantea problemas no sólo lingüísticos, sino informativos, jurídicos y fiscales.