Marketing halalun estudio empírico en España

  1. sanchez gonzalez, pilar
Supervised by:
  1. Carmelo Mercado Idoeta Director
  2. María del Carmen de la Orden de la Cruz Co-director

Defence university: Universidad Rey Juan Carlos

Fecha de defensa: 21 June 2017

Committee:
  1. Jaime Gil Lafuente Chair
  2. Beatriz Rodríguez Herráez Secretary
  3. María Manuela Ribeiro da Costa Committee member
  4. Antonio José Ferrão Filipe Committee member
  5. Javier Alfonso De Esteban Curiel Committee member

Type: Thesis

Teseo: 485555 DIALNET lock_openTESEO editor

Abstract

Estudio empírico que analiza, en España, la percepción que se tiene del concepto halal como marca y del consumidor musulmán como estrategia de microsegmentación en Marketing. Se ha realizado un estudio de la evolución de las 4 p´s hasta llegar a las 6 f´s para el mercado musulmán: faith, food, finance, fashion, female power y halal tourism.