Marketing multinivel
- García Sánchez, María Dolores
- Mario Martínez Tercero Director
- Francisca Parra Guerrero Director
Defence university: Universidad Complutense de Madrid
Fecha de defensa: 20 November 2001
- José Ramón Sánchez Guzmán Chair
- María Francisca Blasco López Secretary
- José Ignacio Rodríguez del Bosque Committee member
- Salvador Miquel Peris Committee member
- Benjamín Alcázar Martínez Committee member
Type: Thesis
Abstract
El Marketing Multinivel es un sistema de venta directa que se desarrolló en España en la decada de los noventa. Este sistema utiliza como distribuidor a un empresario independiente sobre el que se ejerce un tipo de motivación y comunicación por parte de la empresa, original frente a otras formas de venta. El Plan de Marketing integral y la forma de comercio desde la perspectiva de la comunicación fundamentalmente, ha sido el objeto de esta investigación propuesta coo Tesis Doctoral. Asimismo se ha realizado un analisis empirico representativo mediante la tecnica de encuesta en sección transversal y el análisis de información recogida de expertos, obteniendo conclusiones relevantes para este sector del comercio y para la investigacion y conocimiento académico.