Marketing directo en Españasituación y perspectivas
- José Ramón Sánchez Guzmán Doktorvater
Universität der Verteidigung: Universidad Complutense de Madrid
Fecha de defensa: 04 von November von 1997
- Miguel Martín Dávila Präsident
- Jesús García de Madariaga Miranda Sekretär
- Luis Joyanes Aguilar Vocal
- Carmelina Vela García Vocal
- José Ramón Sánchez Galán Vocal
Art: Dissertation
Zusammenfassung
La Tesis Doctoral "Marketing directo en España: Situación y perspectivas" supone un análisis en profundidad de una forma de hacer marketing que paulatinamente se impone en el panorama general de marketing. Este análisis pretende conseguir tres objetivos: uno conceptual, que permita definir con claridad el concepto de marketing directo; otro descriptivo, que facilite la apreciación del conjunto de prácticas comerciales de naturaleza directa e interactiva en el panorama comercial español, y finalmente, un objetivo causal que permita determinar el conjunto de variables que determinan el uso del esta forma de marketing por parte de las empresas españolas.