Modelos híbridos en la medición de las preferencias de los consumidoresfundamentos y perspectivas

Abstract

Es un estudio sobre los modelos híbridos aplicados a la investigación de mercados, especialmente a la investigación de las preferencias de los consumidores. En primer lugar se estudia la importancia que la medición de las actitudes tiene actualmente en la investigación de mercados. A continuación se desarrollan varias técnicas composicionales y descomposicionales para la medición de las actitudes. Por ultimo, y como una combinación de esos dos tipos de procedimientos surgen varios modelos híbridos que son ampliamente expuestos y comparados entre si y con los modelos anteriores.