Los discursos de Barack Obamaun ejemplo de espectacularización teledemocrática

Resumen

La finalidad de este estudio es identificar el uso de la retórica en los discursos de Barack Obama en su camino hacia la Casa Blanca. Analizamos cinco de sus principales mítines durante la campaña de las primarias y la de las presidenciales a través de las categorías que Aristóteles distinguió en su Retórica: discursos deliberativos, judiciales y epidícticos y argumentos por el carácter del que habla (ethos), por lo que demuestran (logos) y por poner en cierta disposición al oyente (pathos). Comprobamos que Obama no formula propuestas concretas o se refiere a planes o programas. Su credibilidad se basa en su vida personal y la mayor parte de los materiales que emplea son de experiencia (pathos). Se presenta como una persona privada y no pública, buscando así la familiaridad, la cercanía. También trata de crear vínculos afectivos con el público, de conmoverles. Estos componentes (íntimo y afectivo) son característicos de la espectacularización teledemocrática.