Identidad de género, consumo y discriminación a través del precio

  1. R-Manzano-Antón 1
  2. G-Martínez-Navarro 1
  3. D-Gavilán-Bouzas 1
  1. 1 Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad Complutense de Madrid (España)
Revista:
Revista Latina de Comunicación Social

ISSN: 1138-5820

Any de publicació: 2018

Número: 73

Pàgines: 385-400

Tipus: Article

DOI: 10.4185/RLCS-2018-1261 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

Altres publicacions en: Revista Latina de Comunicación Social

Resum

Introduction: This research analyzes the phenomenon of price discrimination by gender and its presence in the field of personal care products, linking the construction of gender identity in the media with the supply of products aimed at men and women. Methodology: comparative analysis of the offer, products and prices of a sample of 1,504 products from the personal care category obtained in six supermarket chains. Results and conclusions: the results suggest that although price discrimination is not proven in quasi identical products, there are price differences in similar products. Above all, there is a wider and deeper range of options aimed at of women-related products compared to the men-oriented ones. Ethical, communicational, social and entrepreneurial issues on gender consumption emerge in the discussion.

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Fuente de los datos: Dialnet