Estrategias de Marketing para organizaciones sociales de base. El caso del Consorcio de Productores de Papa de Ecuador (CONPAPA)
- Ortiz Escobar, Jacqueline de las Mercedes
- Enrique Pérez del Campo Director
- Rocío Samino García Director
- Isabel de Felipe Boente Director
Defence university: Universidad Rey Juan Carlos
Fecha de defensa: 04 December 2012
- Javier Casares Ripol Chair
- Javier Alfonso De Esteban Curiel Secretary
- Silverio Alarcón Lorenzo Committee member
- Ana Isabel García García Committee member
- Enrique Ortega Martínez Committee member
Type: Thesis
Abstract
La presente investigación denominada: Estrategias de Marketing para organizaciones sociales de base. El caso del Consorcio de Productores de Papa de Ecuador (CONCAPA), ha sido desarrollada con la finalidad de ofrecer a esta organización, estrategias que le permitan lograr un posicionamiento en el segmento de restauración de las ciudades de Ambato, Riobamba y Guraranda. Para lograr este objetivo, se realizó una revisión de la información bibliográfica afín a la temática. Se aplicaron: Método Delphi para obtener la información relevante de la organización y encuestas en el sector de restauración en las ciudades indicadas. La información primaria fue analizada, permitió proponer un Plan de Marketing Estratégico para el período 2013-2017, que de ser ejecutado por la organización de base, propendería a mejorar su actual situación comercial, en beneficio de sus socios.