La Web 2.0 y la televisión conectada: nuevas oportunidades para el modelo de negocio publicitario
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Universidad Complutense de Madrid
info
ISSN: 1576-4192, 2695-5725
Any de publicació: 2011
Pàgines: 145-159
Tipus: Article
Altres publicacions en: Sphera publica: revista de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Resum
La saturación en los medios convencionales tiene consecuencias irreversibles en los niveles de eficacia y la consecuente pérdida de visibilidad de las marcas y productos anunciados. Un efecto que comienza a hacerse patente en la reducción de las cifras de inversión publicitaria -que, según Infoadex supuso un 20,9% en 2009 con respecto al año anterior-, mostrando los signos de agotamiento que presenta el modelo actual. Este trabajo realiza un profundo análisis sobre las posibilidades que los nuevos medios digitales brindan al anunciante constituyéndose como alternativas para la inserción publicitaria y mejorando su eficacia gracias a la hipersegmentación del público.