La Web 2.0 y la televisión conectada: nuevas oportunidades para el modelo de negocio publicitario
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Universidad Complutense de Madrid
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ISSN: 1576-4192, 2695-5725
Année de publication: 2011
Pages: 145-159
Type: Article
D'autres publications dans: Sphera publica: revista de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Résumé
La saturación en los medios convencionales tiene consecuencias irreversibles en los niveles de eficacia y la consecuente pérdida de visibilidad de las marcas y productos anunciados. Un efecto que comienza a hacerse patente en la reducción de las cifras de inversión publicitaria -que, según Infoadex supuso un 20,9% en 2009 con respecto al año anterior-, mostrando los signos de agotamiento que presenta el modelo actual. Este trabajo realiza un profundo análisis sobre las posibilidades que los nuevos medios digitales brindan al anunciante constituyéndose como alternativas para la inserción publicitaria y mejorando su eficacia gracias a la hipersegmentación del público.