Influencia de las anomalias cognitivas en las decisiones sobre precios
- BLAZQUEZ JIMENEZ, JOSE ANTONIO
- Mario Martínez Tercero Director
- María Francisca Blasco López Director
Defence university: Universidad Complutense de Madrid
Fecha de defensa: 26 January 2012
- Víctor Molero Ayala Chair
- Diana Gavilán Bouzas Secretary
- Francisca Parra Guerrero Committee member
- Verónica Baena Graciá Committee member
- Luis María García Bobadilla Committee member
Type: Thesis
Abstract
La Tesis Doctoral trata de corroborar si en el proceso de decisión de compra se producen sesgos a la hora de interpretar la información relativa a precios como consecuencia de la utilización de heurísticos o atajos mentales, que facilitan por una par te el proceso de decisión ya que ahorran tiempo y esfuerzo en la búsqueda y evaluación de la información, pero que al mismo tiempo pueden conducir a tomar decisiones incompatibles con los supuestos del agente económico racional.