La rentabilidad publicitaria del lector digital de prensa
- José María Álvarez Monzoncillo Doktorvater
Universität der Verteidigung: Universidad Rey Juan Carlos
Fecha de defensa: 09 von Juni von 2014
- Jesús Timoteo Álvarez Fernandez Präsident/in
- Rafael Gómez Alonso Sekretär
- José Javier Marzal Felici Vocal
- José Fernández Beaumont Vocal
- Víctor Sampedro Blanco Vocal
Art: Dissertation
Zusammenfassung
Las empresas periodísticas no se han podido adaptar tan rápido a la innovación tecnológica llevada a cabo en las dos últimas décadas. En concreto, este Tesis Doctoral trata la pérdida de rentabilidad publicitaria que supone la migración digital de lectores. Si la fuente de ingresos de las cabeceras digitales se centra principalmente en la venta de espacios publicitarios, estamos ante un problema de vital importancia. Se muestra en esta investigación un análisis empírico sobre la rentabilidad de los lectores digitales y en papel.