La rentabilidad publicitaria del lector digital de prensa
- José María Álvarez Monzoncillo Zuzendaria
Defentsa unibertsitatea: Universidad Rey Juan Carlos
Fecha de defensa: 2014(e)ko ekaina-(a)k 09
- Jesús Timoteo Álvarez Fernandez Presidentea
- Rafael Gómez Alonso Idazkaria
- José Javier Marzal Felici Kidea
- José Fernández Beaumont Kidea
- Víctor Sampedro Blanco Kidea
Mota: Tesia
Laburpena
Las empresas periodísticas no se han podido adaptar tan rápido a la innovación tecnológica llevada a cabo en las dos últimas décadas. En concreto, este Tesis Doctoral trata la pérdida de rentabilidad publicitaria que supone la migración digital de lectores. Si la fuente de ingresos de las cabeceras digitales se centra principalmente en la venta de espacios publicitarios, estamos ante un problema de vital importancia. Se muestra en esta investigación un análisis empírico sobre la rentabilidad de los lectores digitales y en papel.