La rentabilidad publicitaria del lector digital de prensa
- José María Álvarez Monzoncillo Directeur
Université de défendre: Universidad Rey Juan Carlos
Fecha de defensa: 09 juin 2014
- Jesús Timoteo Álvarez Fernandez President
- Rafael Gómez Alonso Secrétaire
- José Javier Marzal Felici Rapporteur
- José Fernández Beaumont Rapporteur
- Víctor Sampedro Blanco Rapporteur
Type: Thèses
Résumé
Las empresas periodísticas no se han podido adaptar tan rápido a la innovación tecnológica llevada a cabo en las dos últimas décadas. En concreto, este Tesis Doctoral trata la pérdida de rentabilidad publicitaria que supone la migración digital de lectores. Si la fuente de ingresos de las cabeceras digitales se centra principalmente en la venta de espacios publicitarios, estamos ante un problema de vital importancia. Se muestra en esta investigación un análisis empírico sobre la rentabilidad de los lectores digitales y en papel.